"PR"… CHO PR-EVENT

Năm 2006, công ty Kymco tung ra một dòng xe tay ga mới Jocky và họ muốn tổ chức các buổi thử xe diễn ra tại các tỉnh thành miền Trung. Nhằm thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, họ yêu cầu các buổi thử xe phải diễn ra ở quảng trường trung tâm ở các thành phố lớn. Tuy nhiên, không một lãnh đạo địa phương nào cho phép điều đó. Quảng trường trung tâm là nơi tổ chức các hoạt động phục vụ lợi ích cộng đồng chứ không thể dùng để quảng bá sản phẩm cho doanh nghiệp. Chưa nói đến việc lấy địa điểm “nhạy cảm” này cho việc chạy thử xe gắn máy mới.

Làm thế nào để vừa thỏa mãn nhu cầu của khách hàng vừa đáp ứng được yêu cầu của địa phương?

Bằng những “kinh nghiệm” nhiều năm làm cán bộ Đoàn và các quan hệ chính trị, chủ tịch An Tiêm nghĩ ngay ra “một chiêu” PR để thỏa mãn nhu cầu PR - Event cho Kymco. Từ đó, kế hoạch “Tuần lễ an toàn giao thông và hướng dẫn lái xe an toàn” được ra đời đã làm thỏa mãn yêu cầu của cả Kymco và Tổ chức Đoàn TNCS HCM.

Khi bàn thảo chi tiết, Kymco chỉ muốn ‘thử xe” tại quảng trường trung tâm trong 3 ngày mà thôi. Tuy nhiên, câu chuyện vui véo von rằng, ở đời chỉ muốn “lấy mà không muốn cho” là…không ổn. Đội ngũ An Tiêm là những "chuyên gia" về Media, thì việc minh chứng rằng: Buổi meeting với 2.000 ĐVTN chỉ diễn ra chừng 30 phút, sau đó hàng ngàn bạn trẻ chạy xe diễu hành từ quảng trường trung tâm đi qua các con đường lớn của thành phố sẽ rất ấn tượng với người tiêu dùng. Dĩ nhiên, những chiếc xe sang trọng được dùng cho buổi hướng dẫn lái xe an toàn chính là sản phẩm mới của công ty Kymco.

Sự kiện này đã được lãnh đạo các địa phương cho phép vì các hoạt động của nó nhằm tuyên truyền nâng cao ý thức của người dân khi tham gia giao thông. Và vì sự kiện được tổ chức khá quy mô lại phù hợp với chủ trương của chính quyền nên đã thu hút được rất nhiều sự quan tâm của giới truyền thông và báo chí. Hàng loạt các tin, bài được đăng trên truyền hình và trên các tờ báo lớn. Như vậy, với ý tưởng táo bạo của mình, An Tiêm đã không chỉ đáp ứng được yêu cầu của khách hàng mà còn mang lại sự thành công hơn mong đợi về mặt truyền thông giúp khách hàng quảng bá sản phẩm của mình.

        Và, đương nhiên việc sử dụng quảng trường trung tâm để…thử xe sau đó 3 ngày thì không còn điều gì cản trở nữa…