Chúng tôi đã thực hiện hơn 100 TVC trong suốt 13 năm qua. Nhưng có lẽ, câu chuyện về TVC đầu tiên được sản xuất năm 1996-1997, là câu chuyện đọng lại nhiều xúc cảm nhất.
Tôi, đạo diễn Bùi Tuấn Dị và giám đốc Nhà Máy nước khoáng Thạch Bích - Anh Ngô Văn Tụ ngồi với nhau mấy buổi liền để…than thở. Số là, Giám đốc Công ty đường Quảng Ngãi khi đó là anh Nguyễn Xuân Huế (bây giờ đang là Chủ tịch UBND tỉnh Quảng Ngãi) đặt hàng công ty An Tiêm sản xuất 4 TVC nhưng ngân sách chỉ có…200 triệu. Đó là TVC Bia Dung Quất, TVC Sữa Fami, TVC Bánh kẹo Quảng Ngãi và TVC Nước khoáng Thiên nhiên Thạch Bích.
Khi ấy (và có khi cả bây giờ nữa) phần lớn người dân Việt Nam chưa thể phân biệt sự khác nhau giữa nước khoáng và nước tinh khiết. Nước khoáng là loại nước hình thành trong lòng đất, có chứa một hoặc một số nguyên tố, khí tự nhiên hay chất khoáng với hàm lượng cao hơn nước uống thông thường. Còn nước tinh khiết là loại nước bình thường (nước máy lấy từ vòi hoa sen) được lọc nhiều lần. Do vậy, nước khoáng sẽ cung cấp nhiều khoáng chất có lợi cho sức khỏe người tiêu dùng và dĩ nhiên giá thành cũng cao hơn so với các loại nước uống tinh khiết khác.
Vậy làm sao để người tiêu dùng chịu bỏ ra một số tiền lớn hơn để mua một sản phẩm mà họ nghĩ là cũng giống các sản phẩm nước tinh khiết khác? Phải thông tin cho họ biết. Tuy nhiên, không thể làm phim quảng cáo mà lại đưa ra những lời giải thích được. Chúng tôi đã mất 4 tháng ra tận nhà máy tìm hiểu quá trình khai thác mỏ nước khoáng ngầm. Nhưng như vậy vẫn chưa đủ “dữ liệu” để sáng tạo kịch bản TVC.
Tôi bắt đầu lần mò vào…thư viện để tìm đọc cuốn sách: Nguyên lý hình thành các mạch khoáng ngầm trong tự nhiên của một Viện sĩ Liên Xô. Từ tư liệu quý giá này, An Tiêm đã kể câu chuyện về sự hình thành của nước trong tự nhiên: “Phải mất hàng triệu năm để những biến động địa chất tạo thành núi đá và hình thành những mạch nước khoáng thiên nhiên. Phải mất hàng ngàn năm để những giọt nước mưa thấm sâu vào lòng đất đá và hòa trộn để chắt lọc thành dòng chảy bất tận của tự nhiên. Nước khoáng thiên nhiên Thạch Bích – Quà tặng vô giá của thời gian”.
Chúng tôi sản xuất TVC Nước khoáng Thiên nhiên Thạch Bích ở Quảng Ngãi mà lấy bối cảnh là hang động ở…Hà Tiên. Những cô gái như tiên sa mặc áo dài nửa tứ thân với những dải lụa thanh khiết bay trong hang động thạch nhũ đã làm lay động cảm xúc nhiều người xem. TVC này vô hình chung trở thành thước phim “phóng sự tư liệu” tuyên truyền về…nước khoáng thiên nhiên nói chung.
Nhiều năm sau, anh Huế, anh Tụ, anh Hồng, anh Quang, anh Tiến…bây giờ đều là lãnh đạo của công ty và địa phương, nói đùa: Nếu trả bản quyền cho mỗi lần đăng slogan : “Quà tặng vô giá của thời gian” trên bao bì chai nhựa PET cho sự sáng tạo của An Tiêm trong 13 năm qua là…1 đồng/lần thì bây giờ phải trả cho An Tiêm một khoản tiền viết slogan là: 1 tỷ VND. Vì cứ mỗi năm Nước khoán thiên nhiên Thạch Bích cung cấp cho thị trường khoảng 40 triệu lít, tương ứng với 80 triệu chai PET 0,5 lít thì trong 13 năm qua đã xấp xỉ 1 tỷ chai có in nhãn với slogan của chúng tôi hoàn toàn …miễn phí.
.gif)
