Vào những năm 1999-2000, nhà máy thép Hải Phòng (Hải Phòng Steel) vẫn còn đang trong giai đoạn xây dựng, nhưng họ muốn lập kế hoạch phát triển hình ảnh nhãn hiệu mới (trong đó lấy TVC làm chủ lực). Đó là nhãn hiệu thép HPS.
Nhãn hiệu thép thì có rất nhiều như: Thép Thái Nguyên, Thép Việt- Úc, Thép Miền Nam….đều gắn liền với tên địa danh. Trong khi tại Hải Phòng có quá nhiều nhà máy thép, hơn nữa việc đăng ký Sở hữu công nghiệp cho các nhãn sau này không cho phép gắn với tên địa danh như trước nữa.
Câu hỏi đặt ra: Thép để làm gì? Rất đơn giản nhưng suy luận mãi cũng khám phá ra nhiều điều thú vị.
Đương nhiên, thép để làm nhà (nhà ở và công trình), cầu đường…An Tiêm nhận thấy, phân khúc thép xây nhà ở cho người tiêu dùng không được quan tâm đúng mức. Mẫu quảng cáo của tất cả các đối thủ đều nói về sự vĩ đại, đồ sộ của công trình cao tầng, cầu đường mà ít ai nói về ngôi nhà thân yêu, quen thuộc với tất cả những mơ ước hướng đến. Và An Tiêm đã tư vấn cho HPS nhằm vào thị trường là những người xây dựng nhà ở.
An Tiêm đã chọn hình tượng cây tre. Đoạn phim quảng cáo kể một câu chuyện về tre. Là những con đường làng rợp mát bóng tre, là ngọn tầm vông, là thứ vũ khí mà Thánh Gióng đã dùng để đánh đuổi giặc Ân, là những ngôi nhà mà cột kèo, phên liếp, đòn giông đều làm từ tre. Trên nền nhạc là những giai điệu êm ả như lời ru, tất cả đều thân thuộc với từng con người Việt Nam. Tiếp đó là sự xuất hiện của những thanh thép với lời khẳng định đây sẽ là sự kế thừa để góp phần xây dựng nên những mái ấm của người Việt Nam... Đoạn phim quảng cáo đầy tính sáng tạo cùng với những hình ảnh thân thuộc nhất mà An Tiêm xây dựng đã mang lại thành công rực rỡ, góp phần định vị cho một thương hiệu mới mà hiện nay đã phát triển thành một công ty Thép Việt Nhật, cung cấp thép không chỉ cho những công trình nhà ở mà còn cho các công trình lớn như cầu Thanh Trì bắc qua Sông Hồng, cầu Bính…( Xin mời bạn xem TVC HPS)
.gif)
