ĐÔI KHI CASTING CŨNG RẤT LÀ QUAN TRỌNG !

Trong quan hệ với khách hàng, An Tiêm có truyền thống là luôn gắn bó với nhãn hàng, cùng vui cùng buồn với những thăng trầm của sản phẩm.

Có thể lấy Rhumenol của Tenamyd làm một điển hình.

Năm 2000, Tenamyd tung ra sản phẩm Rhumenol, nhưng không bán được mạnh lắm tại địa bàn ven đô thành phố (vì lúc ấy đã có sản phẩm đối thủ chiếm lĩnh thị trường). Trước tình hình đó, mối quan tâm không chỉ ở Tenamyd mà tại An Tiêm, bộ phận sáng tạo và khách hàng cũng quan tâm không kém. Họp hành liên tục rồi bàn bạc để tìm hướng đi cho sản phẩm.

Sau đó, một chiến dịch quảng cáo đồng bộ gồm TVC, Print Ad, poster, tờ rơi… được An Tiêm lên kế hoạch và trình bày cho Tenamyd. Dược sĩ TGĐ Bùi Đình Nam tin tưởng giao cho An Tiêm chọn lựa nhân vật chính của chương trình. Và An Tiêm đã chọn diễn viên Quyền Linh.

Tại sao lại là Quyền Linh mà không là ai khác? (Vào thời điểm đó, Quyền Linh chưa nổi tiếng lắm, cũng không phải là diễn viên ngôi sao). Nhưng An Tiêm mạnh dạn chọn Quyền Linh là vì: Chương trình quảng cáo ấy, An Tiêm muốn sản phẩm Rhumenol đi vào một phân khúc thị trường mới, phù hợp với sản phẩm. Đó là những đối tượng sống ở ngoại thành, ven đô… nhưng có mức thu nhập ổn định và lâu dài.

Quyền Linh lúc ấy tuy chưa phải là ngôi sao, nhưng chúng tôi thấy ở anh phong cách giản dị, cởi mở, hòa đồng và thân thiện. Đặc biệt anh là người rất chịu khó học hỏi, nỗ lực nên hình ảnh của anh sẽ ‘’tốt hơn’’ trong tương lai. Đấy cũng chính là những “ tính cách của khách hàng” mà chương trình chúng tôi muốn hướng tới.

Quả thật, sau khi chương trình được đồng bộ tung ra, Tenamyd đã gặt hái một thành công không nhỏ. Doanh số bán ra của Rhumenol tăng cao liên tục và chiếm thị phần số 2 của nhóm thuốc cảm cúm tại VN. Nhất là thời kỳ Quyền Linh nổi lên thành ‘‘Vua Gameshow’’ của truyền hình.

Ở An Tiêm, chúng tôi có những câu nói vui đại loại như: “ Nói tới Rhumenol là nhớ tới Quyền Linh”. Hoặc là “ Quyền Linh đi tới đâu, Rhumenol theo tới đó”. Vì đó là mẫu TVC đầu tiên mà Quyền Linh tham gia với nhà quay phim Trinh Hoan và trợ lý đạo diễn là Nguyễn Quang Dũng (Dũng khùng)

Thế đấy, trong nghề quảng cáo, đôi khi việc casting cũng rất quan trọng!